全國媒體MCN大會在哈爾濱召開

日期:2020-01-13

50余家廣電媒體、10家MCN機構、知名互聯網大咖及近百位網紅到場。


1月10日,全國媒體MCN伙伴大會在黑龍江召開, 50余家廣電媒體、10家MCN機構、知名互聯網大咖及近百位網紅到場,12位嘉賓上臺分享,現場啟動領跑計劃。


“賦能·創未來”品牌效應凸顯,熱門人物、熱門視頻、熱門打卡地,攜上億粉絲的抖音大V“組團”聚冰城,參與冰雪旅游話題#我在黑龍江等你#,目前話題播放量已超 2.2億。


此次大會恰逢黑龍江冰雪節舉辦期間,黑龍江的冰雪資源不約而同成為與會嘉賓的關注重點。冰雪品牌塑造和融合傳播將黑龍江打造成“有你向往的冬天”,以冰雪旅游帶動經濟轉型和區域發展,已成為黑龍江近年來轉型發展的主攻方向。


在融媒破繭完成自身“沖出去、活起來”的過程中,主流媒體能否通過融合創新的新模式助力區域經濟品牌走出去,并在此工程中“強筋骨、練功夫、長本事”,也成為參會嘉賓熱議的一個話題。




冰天雪地是黑龍江的金字招牌,其中中國·哈爾濱國際冰雪節作為黑龍江冬季旅游的“王牌”,是全球4大冰雪節之一。今年1月5日冰雪節開幕,當天迎客7000多人,為近10年最高。


如何把冰天雪地變成“金山銀山”,實現品牌傳播的熱啟動?這次MCN伙伴大會上被評為“年度實力合作伙伴”的黑龍江廣播電視臺,通過立足“有用”、契合“人心”“1+3”融合傳播模式的探索交出了一份答卷。




此次大會現場發布的 “龍江大數據及媒體聯盟計劃”顯示,東道主黑龍江無論是在內容創作上還是傳播平臺上均表現優秀。

2019年,黑龍江的頭條號和推薦量超過了 40億,在頭條號上超過了 150億。“龍視新聞”和“新聞夜航”頭條號產生的超百萬+的稿件和視頻已經有100多條,平均3天或2天就有一條。


這些迅速、精準直達用戶的數據優勢為黑龍江冰雪資源的品牌宣傳積攢了人氣,同時也引發互聯網小屏時代以用戶為本的思考,有趣更要好用,用戶滿意,才是融合傳播的關鍵和核心。




黑龍江臺以主流媒體公信力、影響力、引導力以及融媒力做強大背書,以主流引領、價值統一為核心,打造出互聯網+“內容、網紅、渠道”的融合傳播模式,以“以民為本、直抓民心”的內容創造和宣傳方式,內聚人心,外塑形象,將龍江冰雪優勢宣推了出去,將哈爾濱冰雪節辦成了世界級節日,將哈爾濱冰雪大世界、中國雪鄉打造成為爆紅網絡的打卡地,實現了社會價值和商業價值的統一。




▍ “主題報道+節目+新媒產品”,打造冰雪宣傳內容高地


以冰雪文化為主題,通過“主題報道+節目+新媒產品”打造冰雪宣傳內容高地。主要體現在以下4個方面:


一是研發主題節目,打造宣傳高地。由黑龍江廣播電視臺制作播出的 《思想的田野》黑龍江篇、大型冰舞花滑競演節目 《與冰共舞》、深度體驗龍江大美冰雪節目 《沸騰吧!冰天雪地》等節目,助力龍江冰雪打造一張高水準、有特色、叫得響的旅游名片。




二是“大容量+全覆蓋”,宣傳片創新排播理念。30多支長短相兼、風格各異的冰雪旅游宣傳片,以及《我在黑龍江等你》《心的方向》MV,這些視頻采用“碎片化”排播方式,在各個電視平臺以及新媒體平臺播出。




三是“技術+美學靈感”,多元融媒體產品打造龍江旅游新“視界”。新媒產品《龍·紀錄》,聚焦冰雪旅游,在“龍·紀錄”頭條號、“longjilu”抖音號,采用日更、每天30秒、音聲畫相結合的短視頻形式,宣傳龍江冰雪旅游,在抖音上取得了較好的播放數據。




微信公眾號新聞夜航、更龍江、全紀錄、龍視新聞聯播策劃推出了一系列以“北國好風光、盡在黑龍江”為總體形象的宣傳報道和原創推文 230余篇。


其中, 《極寒之冬,極致之美!》《流轉光華!我在黑龍江霧凇下,等你來赴約》系列報道引發網友大量點贊、轉發、評論,總體閱讀量累計突破 110萬+。《雪下得那么深,哈爾濱美得那么認真!》不到12小時突破 12萬+,網友留言數量過百,龍廣電頭條、微博、澎湃賬號同步推送,全網閱讀量累計超過 35萬+。




四是制作4K高清產品,“冰雪”首試。自北方4K制作聯盟在哈爾濱落地,冰雪便成為率先發力的重點項目。目前已制作中國雪鄉等4K宣傳片,用超高清鏡頭向網友展示了龍江冰雪之美。




▍ “自有平臺+頭部新媒平臺+線上線下互動”,打造全媒體宣發格局


黑龍江臺以移動端為主宣陣地,“自有平臺+頭部新媒平臺+線上線下互動”合力形成全媒體矩陣宣發格局。


一是“自有平臺+頭部平臺”,以短視頻打頭陣,全平臺矩陣發力。


依托黑龍江廣播電視臺渠道資源,截至1月10日,冰雪旅游短視頻共計在抖音、快手、今日頭條、百家號、趣頭條、大魚號、一點資訊、愛奇藝等9個網絡平臺合計88個賬號,以及自有快手抖音賬號新聞夜航、龍視新聞、黑龍江交通廣播等網絡賬號進行分發宣推。目前#我在黑龍江等你#,播放量已超 2.2億,互動話題#冰雪童話魅力龍江#總播放量 1.3億,征集作品 4458個。移動端黑龍江冰雪旅游話題總播放量超過 3.5億。




二是搭建“自有+頭部”網絡直播平臺,直播互動。


哈爾濱冰雪大世界“采冰節”當天,黑龍江網絡廣播電視臺、無限龍江APP進行了同步直播,展現了現場萬人轟趴的壯觀場面。此外還對“2020環球跨年冰雪盛典”、“中國·遜克第三屆霧凇冰雪節”、系列冬捕活動等進行了全程直播,總計直播時長 567分鐘,累計瀏覽量達 217萬。黑龍江快手紅人@主持人張曉雪的冰雪大世界戶外直播,觀看總人次 113萬,直播間總點贊量 35萬。




三是“走出去”辦推介會,開啟推廣互動新模式。


黑龍江省分別在北京、上海、廣州等3個重要客源地城市,舉辦了3場冬季旅游推介現場會。


其中,廣州推介會采用全媒體平臺交互式模式進行全程網絡直播,新華社、央視新聞、騰訊新聞APP、愛奇藝和新浪微博同步直播了本次推介會,觀看量人數達到 700萬以上,全網總觀看量 5000萬以上。上海推介會上千家媒體轉載,央視新聞+、騰訊新聞、新華社、愛奇藝、鳳凰網、新浪微博等媒體進行網直播,三站的媒體發布及網絡總傳播總量累計 破億。



▍以全國媒體MCN大會為支點,撬動融合傳播新勢力


此次全國媒體MCN伙伴大會,以及冬季最熱門打卡地哈爾濱迎來全網最火紅人團,為龍江帶來了全網過億粉絲關注,再次讓黑龍江切身感受到了MCN的力量。借此機遇,黑龍江將充分發揮全國MCN孵化優勢,在重點打造系列冰雪網紅IP上發力,引領龍江冰雪正能量。



一是將黑龍江已有孵化模式和經驗,運用在冰雪品牌塑造和傳播上。


此外,黑龍江廣播電視臺與天貓精靈等智能語音平臺構建全場景音頻內容服務的產品思維轉變模式、“998原產地計劃”7天銷售1萬多箱、超10萬斤克山土豆的 “廣播+電商”營銷新模式,都將為黑龍江開發系列“網紅雪鄉、網紅冰雪達人”等冰雪網紅IP提供模式孵化和經驗優勢。


二是依托全國媒體MCN資源,為黑龍江冰雪宣傳賦能。


依托本次大會建立的網絡平臺與媒體MCN團隊的溝通合作機制、業已形成的全國媒體MCN聯盟的強大聲量和行業地位,以及政策優勢、內容制作新模式、電商變現、知識付費、IP經濟賬號矩陣等創新營銷模式資源,這些都為黑龍江打造冰雪網紅產業提供了平臺、智力支撐和市場支持。




依此,黑龍江將構建極具北方特色的網紅達人和網紅產品IP矩陣,開辟出龍江本土網紅孵化產業的融媒發展新模式,打造龍江冰雪新形象。


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